做无形资产拍卖的时候，要想成功，首先要考虑要素。这些要素需要满足五个要求，下面逐一分析。

　　在无形资产拍卖运营的过程中，有五个要素是拍卖公司在策划无形资产拍卖时需要认真考虑的。

　　收益性

　　从投标人的角度来看，以较高的价格购买无形资产的一个重要动机是获取利润和增加资产价值。因此，当一项无形资产具有盈利的可能性，并且能够在短时间内看到效益，实现增值的目的，那么该项无形资产就会受到投标人的青睐。相反，无形资产虽然有收益的可能，但需要较长时间验证或者需要额外投入，这种无形资产拍卖难度更大，拍卖成功的可能性更小。这也要求拍卖公司在接受委托时，结合市场对其盈利能力做出合理判断，科学协商确定底价，以保证拍卖的顺利实施。

　　垄断性

　　无形资产是否具有国家法律赋予的垄断权是衡量无形资产价值的重要因素。垄断权的区域效应越广，时间效应越长，无形资产的价值越高。垄断虽然有种种毛病，但对于经营者来说，获得垄断地位及其带来的独享利益，无疑是各行各业普遍追求的一种理想状态。

　　稀缺性

　　一般来说，像文物、艺术品等其他领域的地段一样，无形资产越稀缺，市场竞争力越强。企业很难用稀缺的、可模仿的共有资源创造可持续的竞争优势。

　　保留价

　　从很多无形资产拍卖不成功的例子来看，重要的原因是无形资产的定价超出了竞标者的心理预期。无形资产的定价往往难以建立在一般价值规律的基础上，委托人容易夸大无形资产的价值，无法合理确定底价，导致无形资产的价格对投标人没有吸引力。无形资产价格的吸引力是指购买者在支付对价并取得该无形资产后，可以同时获利的空间。没有利润空间的定价对任何投标人都没有吸引力。因此，底价的确定必须考虑无形资产转让给买方后，买方能否更方便地收回成本并获利。设定合理的保留价格，努力使价格与无形资产的价值相一致。

　　买方市场

　　重视买方市场调查，选择符合市场需求的拍卖标的，搞清楚买方在竞拍一项无形资产的目的是什么，对无形资产拍卖的成功至关重要。在收藏拍品的过程中，要进行充分的市场调研，分析买方的市场需求，把能够充分体现使用价值和附加值、回报率丰富的无形资产作为拍卖标的，进行有效的推广，会取得更好的效果。