随着互联网的快速发展，网络广告资源拍卖的市场规模不断扩大，成为互联网主流的现金支付方式之一。也催生了一大批广告资源拍卖巨头，广告资源拍卖在整个收入中占有重要的地位。

　　网络广告资源拍卖的运营形式比较复杂，特别是发展到实时竞价(RTB)阶段，不仅非常依赖互联网技术和大数据，而且涉及广告资源拍卖主、代理商、DSP、ADX、SSP、DMP、媒体、用户等多方，这是网络广告资源拍卖现代化的一方。但当我们提炼这些具体形式时，发现在线广告资源拍卖的核心可以追溯到一种非常古老的做法，称为拍卖。

　　从拍卖物品来讲，古代拍卖被用来出售各种物品，珠宝、油画、古玩，网上广告资源拍卖出售物品的形式各长辈特别比一些:曝光，竞标者(这里可以具体为广告资源拍卖主)参加拍卖就是为了曝光，将自己的产品展示在观众面前。

　　就形式而言，常见的拍卖形式主要包括以下四类:拍卖师出价较低，至少有两个竞买人出价，然后价格上升，直到有一个竞买人感兴趣为止，这是一种公开的削价拍卖，拍卖师出高价，然后价格下降，直到出现感兴趣的竞买人。顾名思义，投标人以密封的形式提交投标。出价高的人赢得拍卖，拍卖的赢家支付他的出价。投标人以密封的形式提交投标，出价高者赢得拍卖。

　　由上面的描述可以推断出拍卖的主要机制包括两个方面:分配规则和支付规则。分配规则决定如何分配地段。规则可以是先到先得，随机抽签，出价高者为胜，出价高者为胜，一切取决于拍卖师，在拍卖理论上出价高者是标准拍卖，支付规则决定了投标人支付费用的方式。